【運動產業不畏疫情,產業前景力求突破】

以「運動魂」喚起買氣

  走過疫情無薪假及停工低潮,製鞋業歷經 2021 年東京奧運及迎接到來的世界盃足球賽,看好大型運動賽事能帶動運動鞋及周邊商品商機回溫,以「運動魂」喚起壓抑已久的買氣,對抗通膨巨獸。


  過去 2 年突如其來的「百年大疫」,COVID-19 疫情讓以運動員互動競爭為主的運動產業遭逢逆風,平日習以為常的籃球、棒球等比賽一度全面暫停,2020 年的奧運比賽更因疫情延後一年舉辦。

  世界盃足球賽 11 月 20 日在中東卡達登場,緊接著,已延期的第 19 屆杭州亞洲運動會,改於明年 9 月 23 日登場,將帶動今、明年運動風,直接帶來運動鞋、足球鞋及足球等銷售商機。大型運動賽事的舉辦,往往有助於提升運動風氣與民眾參與程度,進而增加運動商品的消費意願,有助於公司營運增長。

運動產業不畏疫情,產業前景力求突破

  隨著健康意識的提高、銷售通路偏好的轉變,麥肯錫顧問公司針對運動產業進行整體調查,顯示運動產業不畏疫情,運動服裝及鞋類產業於 2021 年成長約 14%,已恢復至 2019 年 98% 水準。且隨著中國大陸和印度等新興市場,以及美國等成熟市場中產階級的發展,預估該產業前景持續樂觀,至 2025 年全球運動服裝及鞋類市場的年成長率分別將達 8% 至 10%,自 2021 年的 2,950 億歐元增加至 2025 年的 3,950 億歐元。


  儘管 COVID-19 持續影響全球,運動產業在此一艱難的經濟環境中仍設法恢復到疫情前的增長水平。由於許多人仍然在家遠距工作,運動休閒風潮得到了近一步發展,也反映出人們對傳統工作服的心態度。健康意識的提高使許多人對運動和一般健身有了新的認識。


  儘管目前封鎖措施有所放鬆,但隨著消費者繼續在線購物,電子商務蓬勃發展,以個人或社區為基礎的數位健身運動也變得越來越流行,並為運動產業創造了新的可能性。於此同時,環保永續議題比以往任何時候都更加重要,聯合國氣候變遷大會議更強調,企業在尋求差異化產品之餘,仍需要加大減碳力度。


  社群媒體也持續演化 ing:利用直播帶貨做為促銷工具與購物通路,在亞洲早已打下根基,預計將會擴張到全世界。此外,我們已經看到 Nike 等運動品牌正插足「元宇宙」,並預計其他人也將跟進。
超過 80% 的消費者使用線上通路尋找產品。消費者對社群媒體的喜愛,打造出一批願意在跨通路瀏覽、發掘及購買的購物者世代。有 64% 的消費者說他們採用全方位通路的手法來尋找健身與健康服務,65% 的消費者則對成一有同樣的說法;更有 71% 的消費者使用全方位的通路來尋找運動及戶外配備與用品。


  根據麥肯錫的報告:介於 36% 到 40% 的消費者在某種程度上被社群媒體影響。搜尋通常會導致購買。的確,在三個品項方面(健身、成衣、裝備),有 15% 到 18% 的消費者只在線上搜尋與購買。
線上瀏覽有強大的暗示影響,人們往往在看過後就緊跟著購買。品牌對這種行為模式的回應做法,是和網紅與運動明星大量合作。麥肯錫的研究顯示,36% 的人們會在社群媒體上追隨(運動)網紅,大約 32%(亦即有 88% 的粉絲)的人們對網紅的建議採開放態度,17%(亦即有 55%的粉絲)的人們會依網紅的建議購買東西。同儕消費也會是強有力的影響因素,10 個購物者中有 6 個在購物前會積極尋求使用者評價。