外界對於冬季奧運的關注度雖然不及夏季奧運,但冬季奧運為承辦國家帶來的商機,或在其國內引發的效應仍然十分可觀。今年的冬季奧運在中國北京舉行,為了防堵疫情,中國政府採取閉環系統(closed loop system),運動員、工作人員都被限制在住宿和比賽會場雙地移動,讓賽會形成一個「泡泡」,徹底與城市居民隔絕。
在這樣的措施下,想要藉由各國選手參賽、相關人員到訪帶進觀光收入已是不可能,但是對於國內而言,卻有另一層帶動效果。由於冬奧舉辦期間正逢農曆春節,民眾消費情緒激發,間接引發一波「冰雪經濟」,恰恰迎合了中國官方推動冰雪產業發展的方向。
國金證券指出,2021~2022 年是媲美 2008 北京奧運的體育大年,東京奧運與北京冬奧兩個國際大型運動賽會接連著舉行,賽事週期重合加速體育經濟發展和短期業績爆發,為體育產業提供發展動力。
根據中國「十四五體育發展規劃」,到 2025 年,體育產業總規模達到 5 兆元,增加值占國內生產總額的比重達到 2%,人民體育消費總規模超過 2.8 兆元,從業人員超過 800 萬人。
另一方面,消費需求持續釋放,支撐經濟穩定恢復。2021 年,中國最終消費支出對經濟增長貢獻率為 65.4%,拉動 GDP 增長 5.3 個百分點,國民消費是中國機靜穩定運行的壓艙石。
隨著擴大內需、促進消費的政策持續發力,消費對經濟增長的貢獻穩步提升;釋放消費潛力,為消費市場復甦再立新功,也為中國疫情防控下平穩經濟添力。
冬季奧運是中國冰雪消費升溫的催化劑,但冰雪運動畢竟有其侷限,如何讓冰雪運動與消費不只是一時興起的熱潮,而是能培育冰雪產業持續發展,將具有季節性、地域性的冰雪消費衍生為長期的、活躍的經濟活動,讓冰雪運動的參與人群從小眾走向全民,參與空間從地區走向全國,參與時間從冬季變為全年,在冬奧結束後,天氣逐漸變暖,才是真正挑戰的開始。