【東奧紅利,冰雪商機】

  四年一次的奧林匹克運動會,不只是運動員展現訓練成果、爭取最高榮譽的殿堂,更是主辦城市、品牌向世界宣傳的好機會,光是轉播贊助至少就是數十億美元起跳;另外還有來自世界各國上萬名運動員、隨團的教練和工作人員等,在短時間內湧入數萬名國外旅客,隨之帶來的觀光效益可期。

 

  然而受到疫情攪局,原訂於 2021 年舉辦的東京奧運延後一年,豈料一年後疫情仍未歇,主辦國日本陷入辦與不辦的左右為難尷尬局面,最後只能在兼顧防疫與比賽的雙重考量之下,不得不將選手與相關人員限制於“泡泡”內行動,此舉等同於無法增加原本預期待進的觀光收益;賽事採閉門競賽,不開放觀眾入場,門票收益銳減,也無法以賽事吸引更多外國遊客到訪,損失加重。時隔半年舉行的北京冬奧,幾乎也採取同樣的作法。

 

  儘管近年另一派聲音,認為奧運耗費太多經費與資源、比賽場館於賽後閒置太過浪費、效益不成正比等理由而反對申辦,但是不可否認,國際性的大型運動賽會在有形的吸“金”與無形的吸“睛”功力都很驚人,除了直接的經濟收入之外,賽事創造的氛圍、賽後持續引領的運動風氣,都是賽會外溢的另一層面的影響。

  外界對於冬季奧運的關注度雖然不及夏季奧運,但冬季奧運為承辦國家帶來的商機,或在其國內引發的效應仍然十分可觀。今年的冬季奧運在中國北京舉行,為了防堵疫情,中國政府採取閉環系統(closed loop system),運動員、工作人員都被限制在住宿和比賽會場雙地移動,讓賽會形成一個「泡泡」,徹底與城市居民隔絕。

  在這樣的措施下,想要藉由各國選手參賽、相關人員到訪帶進觀光收入已是不可能,但是對於國內而言,卻有另一層帶動效果。由於冬奧舉辦期間正逢農曆春節,民眾消費情緒激發,間接引發一波「冰雪經濟」,恰恰迎合了中國官方推動冰雪產業發展的方向。

 

  國金證券指出,2021~2022 年是媲美 2008 北京奧運的體育大年,東京奧運與北京冬奧兩個國際大型運動賽會接連著舉行,賽事週期重合加速體育經濟發展和短期業績爆發,為體育產業提供發展動力。

 

  根據中國「十四五體育發展規劃」,到 2025 年,體育產業總規模達到 5 兆元,增加值占國內生產總額的比重達到 2%,人民體育消費總規模超過 2.8 兆元,從業人員超過 800 萬人。

 

  另一方面,消費需求持續釋放,支撐經濟穩定恢復。2021 年,中國最終消費支出對經濟增長貢獻率為 65.4%,拉動 GDP 增長 5.3 個百分點,國民消費是中國機靜穩定運行的壓艙石。

 

  隨著擴大內需、促進消費的政策持續發力,消費對經濟增長的貢獻穩步提升;釋放消費潛力,為消費市場復甦再立新功,也為中國疫情防控下平穩經濟添力。

 

  冬季奧運是中國冰雪消費升溫的催化劑,但冰雪運動畢竟有其侷限,如何讓冰雪運動與消費不只是一時興起的熱潮,而是能培育冰雪產業持續發展,將具有季節性、地域性的冰雪消費衍生為長期的、活躍的經濟活動,讓冰雪運動的參與人群從小眾走向全民,參與空間從地區走向全國,參與時間從冬季變為全年,在冬奧結束後,天氣逐漸變暖,才是真正挑戰的開始。