【運動、奢侈鞋服品牌大舉入侵虛擬世界】

  看好虛擬數位世界的潛力,運動品牌 adidas 、 Nike 紛紛透過收購、合作或進駐的方式,搶佔下個世代的龐大商機。Nike 於 2021 年 12 月收購與日本藝術家村上隆合作推出 CLONE X 的虛擬品牌 NFT 工作室 RTFKT。同一時間,adidas 也與 NFT 俱樂部 Bored Ape Yacht Club (BAYC)、NFT 漫畫系列 PUNKS Comic、NFT 文化影響者、社群領袖 gmoney 合作創作。奢侈品牌 GUCCI、LV 也不落人後,GUCCI 於 2020 年深化了與虛擬行向公司 GENIES 的合作,升級其 3D 數位替身軟件,讓用戶可以創建屬於自己個性化的虛擬形象。LV 則在 2021 年 200 週年推出一款「Louis The Game」NFT手機遊戲,遊戲結合品牌知識,還有機會得到NFT。

 

當虛擬鞋服賣到真實世界

  2021 年 10 月,臉書創辦人 Zuckerberg 宣布將公司名稱 Facebook 改名為「Meta」,展現未來將致力發展元宇宙(Metaverse)的決心,頓時引來各方正反意見熱烈的討論。究竟未來虛擬空間的生活,會不會跟物理現實世界一樣重要呢?如果我們會花很多的時間、甚至金錢在虛擬世界與朋友互動,或者裝扮自己的虛擬化身,就代表元宇宙擁有不容忽視的商機。

 

  受疫情影響零售業線上業績節節攀升,除了遊戲業,看好數位電子商務的零售業,會比其他領域更快速更積極地導入和運用新技術,而原宇宙就是其中最具爆發潛力的處女地。鞋服行業包括 GUCCI、LV、Nike、adidas 等品牌,無論透過收購或合作,這幾年大舉進軍虛擬世界,並且隨著智慧型手機的普及與整合各種新科技,試圖將線上線下的零售業務鏈結融合。未來的人類,可能會有多重身分多個人生,穿梭在虛擬和現實界線愈來愈模糊的新世界,遊戲規則正逐漸在改寫中……