【安踏市值超越 Adidas 成全球運動品牌第二?】

  6月中,中國運動品牌──安踏體育發佈業績報告,今年上半年,不考慮 Amer 合營公司影響,安踏的淨利潤約有超過 65% 的增長;若考慮 Amer 合營公司所帶來的影響,安踏的淨利潤增幅更超過 110%。

 

  受到這項利多消息的刺激,於香港交易所上市的安踏體育,隔天的股價快速上漲,漲幅達到 6.41% ,當下公司市值為 4758 億港幣。7 月上旬,安踏市值突破 5000 億港幣,達到 5012 億港幣,創下歷史新高,更超越全球知名運動品牌── Adidas 當時 624 億美元(折合港幣約 4854 億元)總市值;到了7月下旬,安踏的市值更拉高至 5041億港幣,再次寫下新紀錄。與去年 11 月中旬總市值 3012 億港幣相比,安踏體育的市值經過 8 個月的時間,便增加了逾 2000 億港幣,十分驚人。

 

  值得注意的是,安踏 2020 年的淨利潤為 51.62 億元人民幣,超過 Adidas 的 4.29 億歐元(折合人民幣約 33.15 億元)淨利潤,這是安踏首次淨利潤超越 Adidas。

 

  然而安踏從此便取代 Adidas,成為全球第二大運動品牌了嗎?

  去年光是大中華區,便為 Adidas 貢獻約 35% 的營收,如今這一比例降到 19.8%,Adidas CEO 卡斯柏‧羅斯德公開表示:「現在中國市場的需求已經偏向中國本土品牌,而不是全球品牌。」

 

  彭博社直言,新疆棉爭議引發的一波愛國主義購買熱潮,正幫助中國本土運動服裝製造商們的股票表現超過全球同行。為回應新疆地區人權問題,中國消費者採取支持國貨行動,已在今年將一些本土運動鞋製造商的股價提升約 275%。

 

  彭博社對在香港上市的中國有關服裝和零售商的股票進行比對,它們的股價已達到 2015 年以來的最高值;與此同時,Nike 和 Adidas 的股價增幅還不到 15%。

 

  彭博行業研究高級分析師凱薩琳‧林表示,新疆棉花的問題讓西方企業受到抵制,同時幫助提升了安踏、李寧等中國國產品牌的形象。隨著明年 2 月將在北京舉辦的冬季奧林匹克運動會日益接近,安踏又是本屆冬奧會的贊助商與合作夥伴之一,中國消費者的偏好向國產品牌轉移,或許又將得到進一步的推動。

 

  以中國電商平台──天貓為例,在 618 購物節促銷活動中,運動服飾銷售排行榜,Nike 以 7.03 億元人民幣排在第一位,其次是 Adidas 的 5.82 億元人民幣,中國品牌安踏 4.06億元人民幣排第三;若將安踏旗下所有品牌,包括安踏、斐樂(Fila)、迪桑特(Descente)加在一起,則銷售額高達 9.4 億元人民幣,超過 Nike 30%。

中國品牌與中國的品牌

  中國大陸擁有14億人口,占了全球人口總數將近五分之一;再加上中國經濟改革開放後,經濟快速起飛、高速發展,2010 年國內生產毛額(GDP)超越日本,一躍成為僅次於美國的全球第二大經濟體,2020 年的 GDP 更達到 14.7 兆美元,人均 GDP 從 1978 年的 115 美元,增長至 2020 年的 10839 美元,東部部分省市的人均 GDP 已超過 2 萬美元!

 

  英國智庫經濟和商業研究中心(CEBR)甚至指出,由於新冠疫情的影響,越能控制疫情的國家,經濟越快復甦,疫情所衍生的經濟效應,確實讓中西競爭局勢偏向對中國有利。預估中國將於 2028 年超越美國,成為全球第一大經濟體。

 

  挾著巨量人口帶來的人口紅利,創造龐大的市場,加上人民收入增加,可分配所得提高,中國成為不可輕忽的單一消費市場,吸引各品牌瞄準中國,想方設法拉攏中國消費者。然而中國自身的本土品牌,擁有「地主優勢」,也許經營好內需市場,營收就很驚人,不需畏懼外來品牌的挑戰和競爭;但是,只成為中國人的品牌便足夠,抑或成為全球性的中國品牌,端賴經營者的野心和視野有多大了。