【環保當道,鞋品牌拼零炭、玩循環】

  今年隨著美國總統由拜登出任,全球的碳排放政策迎來全新局面,拜登於 4 月 22 日的「世界地球日」號召 40 個國家領袖召開全球氣候峰會,並宣示美國的減碳目標:一、2030 年減排碳量,較 2005 年減少 50~52%;二、2035 年前實現發電淨零碳排;三、2050 年實現碳中和。包括歐盟、英國、日本等全球主要經濟體均訂出 2050 年實現碳中和的目標,中國亦訂出「30-60」雙炭目標,2030 年前碳排放達到峰值,2060 年實現碳中和。

 

  一時之間,低碳、零碳、負碳,以及循環再利用商品蔚為風潮,品牌當然不能錯過此商機。我們看到許多像 allbirds 的新創品牌在永續環保的堅持下開發新商品,獲得消費者,甚至大品牌的認同。另外一方面,千禧與 Z 世代反思過度消費的行為,推升二手、循環商品的熱度,連 Nike 都不得不正視此趨勢推出 Nike Refurbished。我們看看 New Balance,如何玩轉回收廢料,創意再設計,將環保、減碳變成一門好生意!你的企業,趕上這次低碳、綠色經濟了嗎?

adidas 聯手 allbirds 開發低碳鞋

  近期 adidas 罕見與同業 allbirds 合作開發了 Futurecraft.Footprint 鞋款,一雙採用全環保物料生產,碳足跡小於 3KG 的鞋子,這雙號稱「世界上最環保」的鞋子預定 5 月首度推出,暫時提供 adidas 創作者俱樂部成員抽獎 100 雙,接著會在 FW21 時尚週限量推出 1 萬雙,預計在 SS22 會有更廣泛的銷售。相較於 adidas 同類跑鞋 adizero RC3 排放 7.86 千克二氧化碳排放,Futurecraft.Footprint 原料全部使用回收廢料或木漿等天然材料製成,二氧化碳排放降至 2.94 千克,減少了 63% 的排放量,讓我們看到了零碳跑鞋的未來。

 

  分解和可持續地回收利用,許多消費者已經注意到這一點,因此品牌也必須對此做出回應。另一方面,由於愈來愈多數位購物平台的創建和使用,二手服裝和鞋類市場正在迅速增長,迫使 Nike 採取更大膽的策略進入二手鞋市場。

 

  物流公司 Trove 是協助 Levi’s 、 Patagonia 轉售生意的合作夥伴,其執行長 Andy Ruben 認為,現在的顧客消費習慣已產生巨大變化,根據報告顯示千禧世代(25-37 歲)和 Z 世代(18-24 歲)是推動二手轉售市場成長的主力,約有三分之一的消費者表示,如果最喜歡的零售商銷售二手商品,他們將願意在這些商店花更多錢。

 ​  Nike 很早以前就可以出售翻新的運動鞋,但他們沒那麼做,因為擔心會影響其品牌形象。但是現在,隨著消費者對環保的重視,以及年輕世代對二手產品的熱愛,Nike 評估現在正是能從退貨中獲利,同時進一步提升品牌形象的時候。看好「永續」商業模式的發產趨勢,Nike 近期推出了一種名為 Nike Refurbished 的新的循環消費產品。Nike 接收顧客退回的鞋,經過清洗消毒後再次販售,不僅能滿足消費者的購物體驗,如果買到不是你要的鞋子,那會是一條輕鬆的退貨途徑,還能實踐環保理念。