【女性消費購勢力】

  全球人口總數在 2020 年底,已經超過 79 億人,其中將近一半是女性。儘管人口性別比例仍然是男多於女,但是女性消費力卻是驚人!尤其女性自我覺醒意識越來越強,消費能力越來越高,再加上對提高生活品質的需求日益旺盛,女性族群正在逐步成長為新時代消費的主力,塑造著新的市場和新的經濟模式,"她經濟"正在社會中持續升溫。

 

  中國零售購物網站──天貓發布了"她力量"報告顯示,對於新品牌消費反應快速的「易感人群」中,有 70% 是女性;前幾大新品牌中,80% 聚焦的是女性消費需求;而在新品牌中,女性創業者所占的比例達到 4 成,在服飾等女性行業中更是超過 5 成。

根據管理諮詢公司──埃森哲(Accenture)的資料顯示,年齡在 20 歲到 60 歲的中國女性消費者接近 4 億人,其每年掌控著高達 10 兆元人民幣的消費支出,幾乎等於歐洲德國、法國、英國零售市場的總和,足以構成世界第三大消費市場。

 

同時,埃森哲報告指出,除了 3C 數位產品、家用電器、機票和酒店預定,這三大類產品依然由男性握有較大決策權之外,其餘消費品項,包括食品和生鮮、服裝鞋帽、家居用品、母嬰、化妝和美容產品等,女性都擁有更高的決策權。在他們對 30 至 45 歲已婚男性展開的調查中,71.5%的受訪家庭指出,全家出遊的決策者是妻子,顯見女性在家庭中的分量,亦是掌握相當程度的主導角色。

妳辛苦了

儘管性別平等運動推行數十年,需要改善、持續努力之處仍所在多有,但沒想到的是,新冠病毒疫情居然大大影響了女性就業,或者該說經過疫情洗禮,再次凸顯全球女性的工作問題。

 

 

  根據資誠 PwC 的《2021 全球女性工作指數報告》,在24個經濟合作發展組織(OECD)國家中,2020 年有 17 個國家的失業率增加,女性受到影響最大。以美國為例,女性失業率從 2020 年 3 月的 4%,急劇上升至 4 月的 16%,全年女性失業率居高不下,截至 2020 年 12 月為止為 6.7%,比 2019 年同期高出 3 個百分點。

  疫情也讓女性承擔更多的不平等照顧責任,根據聯合國婦女署(UN Women)的研究,在疫情發生之前,女性平均每週在無償育兒方面的時間比男性多6小時,這樣的差距在疫情期間則擴大至7.7小時,相當於女性每週花費 31.5 個小時育兒,這幾乎是一份額外的全職工作。

 

  疫情期間,離開勞動市場的女性多於男性,這不僅讓實現性別平等的進程倒退,同時也阻礙了經濟成長。在今年底,全球女性工作的發展進程,可能會退回 2017 年的水準。

 

  3 月 8 日是國際婦女節(International Women’s Day),聯合國將今年的主題訂為「選擇挑戰」(Choose to Challenge),聯合國婦女署發佈的聲明指出,個人應為各自的觀念和言行負責,可以選擇挑戰性別歧視和不公平,可以選擇探尋和慶祝女性取得的成就,大家齊心協力,就能主不推動社會更包容、更平等。

  這是理想,也是一直以來的目標。