【疫情下的美國鞋品市場現況】

  新型冠狀肺炎病毒(Covid-19)在 2020 年肆虐全球一整年,原本期待隨著疫苗批准上市,撐過秋冬季大流行,2021年疫情會逐步趨緩。沒想到 Covid-19 開始變種,根據《紐約時報》日前報導表示,全球超過 50 個國家已檢測到英國變種 Covid-19,這還不包括巴西、南非等出現的變種病毒,據說這些變種病毒傳播力更強,科學家尚努力理解病毒株差異及對疫苗是否影響。但是,從各國最近急速升溫的疫況,全球累計確診人數直奔破一億,可以確定的是,全球將迎來更新一波險峻的威脅。

 

  世道如此,企業面臨商業模式的巨大轉變,該保守因應?還是積極突圍?本期介紹疫情下的美國國內鞋品市場,市場的衰退是必然的,但仍有品牌順應消費者新生活型態與掌握技節性商機,逆勢開拓出亮眼的成績單。線上購物在社區封鎖情況下業績強強滾大家都知道,但誰料到短暫解封為部分實體賣場也帶來了報復性商機。

 

  變局下總有輸家,卻不乏贏家,你站在哪一邊?

線上銷售亮眼,實體銷售逆勢成長

受疫情影響,更多人選擇在網路上消費,這也反映在鞋類與相關配件的成長上面。像是 Nike 公布 2020 年截至 8 月底的財報,總營業額為 106 億美元,遠超乎分析師的預期數字 91.4億美元,其中線上銷售成績最為亮眼,比去年大幅成長 82% 。


  但從過去的經驗,實體店面的銷售仍是主要成長的推動力,Foot Locker 在 2020 年第二季財報中透露了強於預期的銷售額,其實體店銷售額同比增長 18%。另一家體育用品零售商 Hibbett Sports 也一樣傳出好消息,預計第二季同店銷售額將增長 70% 以上。而隨著消費者希望前往商店逛街,近期店內產生的交易量似乎有成長,根據 2020 年 8 月下旬進行的 NPD/CivicScience 調查,有 35% 的消費者指出,在過去30天內,他們曾在商店內購買過服裝,鞋類或配飾。